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鞍具商成就的優雅奢華

2011-6-25 14:28|來自: 《馬術》2008年1季刊

摘要: 不可不知:HERMES的商標設計靈感源自HERMES家族第三代傳人Emile-Maurice Hermes(埃米爾-莫里斯·愛馬仕)收藏的一幅由Alfredo·Douer(阿爾弗雷得·多爾)所畫的作品《四輪馬車與馬童》。畫面為一輛雙人座的四輪馬車 ...
不可不知:HERMES的商標設計靈感源自HERMES家族第三代傳人Emile-Maurice Hermes(埃米爾-莫里斯·愛馬仕)收藏的一幅由Alfredo·Douer(阿爾弗雷得·多爾)所畫的作品《四輪馬車與馬童》。畫面為一輛雙人座的四輪馬車,由主人親自駕馭,馬童隨伺在旁,而主人座卻虛位待駕。其含義為:愛馬仕提供的雖然是一流的商品,但是如何顯現出商品的特色,需要消費者自己的理解和駕馭。


Birkin Bag在皮包開口處藏有等級標識:標識為“A”符號,代表皮革取自野生鱷魚,價格最為昂貴。標識“..”符號,代表皮革取自人工飼養鱷魚。

19世紀初,身為新教徒的愛馬仕家族,為逃避宗教迫害,舉家從法國遷往德國。1801年,Thierry Hermes在德國出生,27歲那年返回巴黎謀生。在巴黎,大部分居民都飼養馬匹,銷售馬具也具有很廣闊的市場前景。于是,就在1837年,Thierry Hermes在Madeleine地區開設了他的第一間以自己姓氏命名的馬鞍及馬具專賣店,并不斷從艱辛的制造過程甲提升產品的品質,力求達到完美的境界。到了第一次世界大戰時期歐洲的騎士風氣逐漸開始消退,馬車已經逐漸被汽車所取代,公司已經不能單靠銷售馬具和馬鞍來贏利,到了一個需要開發新產品的時候了。于是第三代接班人Emile-Maurice Hermes放棄了對往昔歲月的留戀,全力投身于開發豪華的新產品中,將馬鞍的縫制工藝運用于手袋和皮包上,皮革也極具創意地被運用于服裝和飾物上,這些都很受追逐高雅和時髦女士的青睞,愛馬仕由此成為極致優雅和實用主義完美結合的代名詞。在之后的發展中還新創了一系列的時尚配飾、家具用品、香水等,當然還有著名的絲巾。

愛馬仕著名的凱莉包的原型是從1892年款安裝馬鞍的皮包而來的靈感。摩納哥王妃Grace Kelly在懷孕初期常常以一款暢銷的愛馬仕手提包遮掩腹部以躲避媒體的鏡頭,使這款使用特殊縫法、有著精巧小鎖裝飾的愛馬仕手袋頻頻在媒體面前曝光,成為當時的焦點。于是愛馬仕家族在征得摩納哥王室的同意后,將這款手袋正式以Grace Kelly婚前的姓氏命名為凱莉包,這款包曾經是那個時代的經典標志并影響至今。

自1937年為紀念100周年店慶推出第一款絲巾以來,愛馬仕絲巾一直是許多上流社會男士饋贈女士禮物的首選。愛馬仕絲巾質地華美,有細細的直紋。英國郵票上伊麗莎白女王所系的絲巾,就是愛馬仕的杰作。愛馬仕的每方絲巾,全都以里昂區為基地,從設計到制作完成,必須經過嚴謹的工序,費時18個月才得以誕生。愛馬仕絲巾的制作,匯集了無數精美絕倫的工藝,它不僅是品位的象征,更可以當做一件值得收藏的藝術品,每方絲巾都是獨一無二的。

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